一个好的宣传片不一定能令申奥成功，而一部坏的宣传片却一定会让申奥失败。张艺谋为什么要接受这种很少回旋空间的挑战？
申奥成功有助于延续我们社会不可或缺的那种积极性。就像我们家里要来重要客人，即使仅出于爱惜颜面，我们也会来一次大扫除，下决心扔掉那些早该扔掉的东西，不仅仅是外表的垃圾，更是我们身上的那些因为生活惰性而浑然不觉其龌龊的痼疾。中国需要这样积极的社会性的国际性的活动来不断刺激它向前走而不是回头。
这个宣传短片不是要说服别人而是要打动别人，打动那些不理解你、误解你甚至故意曲解你的人。作为故事片导演，这次必须放弃故事，丝毫不能自我表现。我想改变他们，只能够源自真实的普通中国人的真诚，源自人与人之间的默契。
不需要让人注意到这部短片的导演是谁，片子上也不该打上导演的名字。这是关于所有普通的中国人的广告，而不是关于某一个人的广告。在西方的某些人眼里，中国人是死板的、概念化的，缺乏一种人性的鲜活之气。这部作品的视点要落在极单纯的一处，真实表现普通中国人的状态和心情，不是秦棺汉墓或者什么高楼大厦，而是一个个活生生的中国老百姓，他们的生活不再了无生机，不再无趣。
即使像申奥这样的大事我也强调要从普通百姓入手。我也曾是一个小人物，那时太多梦想只会让生存多一份辛酸。1978年进入电影学院后很长一段时间，我都认为那里完全是贵族化的生活。现在的生活无疑变化了，但令我长久注视的还是那些不敢有太多梦想的小人物。我关注他们的艰辛与快乐，尤其迷恋他们的那些微不足道的梦想。
（《北京青年报》4．30邵延枫文）
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